Promjene u kreativnom vodstvu Balenciage dobile su nastavak. Samo dan nakon što je objavljeno da Pierpaolo Piccioli napušta poziciju kreativnog direktora, Kering je potvrdio da na njegovo mjesto dolazi Martine Rose. Riječ je o dizajnerici koja se dosad nalazila izvan uobičajenog kruga velikih modnih imena koja se izmjenjuju na čelu luksuznih kuća, ali čiji je utjecaj na suvremenu modu mnogo veći nego što bi se moglo zaključiti iz komercijalnih razmjera njezina istoimenog brenda. Njezin je dolazak važan i zbog još jednog razloga: postaje prva žena na poziciji kreativne direktorice u 109 godina dugoj povijesti Balenciage.
Rose će novu funkciju preuzeti 16. studenoga, a njezino imenovanje već se opisuje kao jedan od zanimljivijih poteza ovogodišnjeg velikog preslagivanja modne industrije. Za razliku od Picciolija, čiji je prepoznatljiv dizajnerski jezik izgrađen na raskošnom koloritu i couture tradiciji, Rose dolazi iz sasvim drukčijeg modnog svijeta. Njezin je potpis oblikovan londonskom street kulturom, glazbenim subkulturama, nogometnim navijačkim stilom, rave scenom devedesetih i svakodnevnim odijevanjem koje uzima elemente iz različitih društvenih slojeva i pretvara ih u neočekivane modne kombinacije.
Od londonske underground scene do jedne od najutjecajnijih modnih kuća
Rođena u londonskom Croydonu, Martine Rose je vlastiti brend pokrenula 2007. godine. Tijekom gotovo dva desetljeća izgradila je izrazito prepoznatljivu estetiku u kojoj se susreću predimenzionirani krojevi, sportska odjeća, neočekivane proporcije, neobične kombinacije materijala i svojevrsna dekonstrukcija klasične muške garderobe. Njezine kolekcije nikada nisu bile odraz konvencionalne ideje luksuza, ali upravo je u tome i njihova privlačnost. Rose je od odjeće koju viđamo na ulici, nogometnim tribinama i u noćnim klubovima stvorila vlastiti modni potpis koji je s vremenom postao inspiracija mnogo širem krugu dizajnera.
Njezina povezanost s Balenciagom pritom nije nova. Od 2015. do 2018. radila je kao konzultantica za mušku modu u vrijeme kada je Demna počeo oblikovati svoju viziju kuće. Sudjelovala je u razvoju estetike koja će obilježiti jednu od najutjecajnijih etapa suvremene Balenciage, osobito kada je riječ o predimenzioniranim siluetama i pomicanju granica između ulične i luksuzne mode. Sada se vraća u kuću, ali s mnogo većim ovlastima i odgovornošću za njezin cjelokupni kreativni smjer.
Njezin rad prepoznali su i brojni glazbenici i celebrityji. Kendrick Lamar nosio je komad koji je dizajnirala za njegov nastup na Super Bowlu 2025., a među poznatim ljubiteljima njezina dizajna nalaze se Rihanna, A$AP Rocky, Timothée Chalamet i Dua Lipa. Posebno uspješna bila je i njezina suradnja s Nikeom, uključujući model Shox MR4, koji je postao jedan od najprepoznatljivijih modnih komada nastalih na spoju sportske i dizajnerske estetike.
Zašto je modna industrija oduševljena njezinim dolaskom?
Reakcije na imenovanje Martine Rose uglavnom su pozitivne, a dio modnih insajdera u njezinu izboru vidi povratak kreativnoj energiji koja je Balenciagu učinila relevantnom novim generacijama. Ističe se njezina sposobnost da stvori modni prostor za zajednice koje se ne prepoznaju nužno u tradicionalnom luksuznom segmentu.
Upravo se tu nalazi jedan od ključnih razloga zbog kojih je njezino imenovanje zanimljivo. Dok je Demna Balenciagu približio generaciji koja je luksuznu modu počela promatrati kroz prizmu streetweara, internetske kulture i viralnih modnih trenutaka, Piccioli je pokušao vratiti naglasak na krojačku vještinu, boju i profinjenu eleganciju. Njegov je pristup imao svoje poklonike, no nije uspio ostvariti jednaku povezanost s publikom koja je obilježila prethodno razdoblje. Rose bi mogla ponovno uspostaviti tu vezu, ali bez jednostavnog ponavljanja Demnina recepta.
Njezino imenovanje se uklapa i u širu strategiju Keringa, koji pokušava osnažiti svoje modne kuće i ponovno privući mlađe kupce, a Rose će tako, osim vlastitog kreativnog koncepta, morati pokazati da može izgraditi i snažan komercijalni identitet kuće.
Naravno, nameću se i pitanja. Rose je dosad bila najpoznatija po muškoj modi, pa će posebno zanimljivo biti vidjeti kako će razvijati ženske kolekcije i koliko će njezina estetika uspjeti funkcionirati u svim kategorijama velike luksuzne kuće. Uz to, njezin istoimeni brend posljednjih je godina prolazio kroz poslovne komplikacije povezane s promjenama vlasništva, a dizajnerica nije predstavila novu reviju nakon kolekcije za proljeće/ljeto 2026. To njezin prelazak u Balenciagu čini još zanimljivijim, ali i otvara pitanje budućnosti njezina vlastitog brenda.
Modni svijet izbor Martine Rose doživljava i kao odmak od očekivanog. Ona ne dolazi iz svijeta tradicionalne modne hijerarhije, a čini se da je to element koji bi mogao biti upravo ono što Balenciagi sada treba.